{"id":3689,"date":"2009-10-28T11:39:14","date_gmt":"2009-10-28T09:39:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.burks.de\/burksblog\/?p=3689"},"modified":"2009-10-28T11:39:14","modified_gmt":"2009-10-28T09:39:14","slug":"unterschichtfernsehen-am-ende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.burks.de\/burksblog\/2009\/10\/28\/unterschichtfernsehen-am-ende","title":{"rendered":"Unterschichtfernsehen am Ende?"},"content":{"rendered":"

\"Videotext\"<\/a><\/p>\n

Laut diverser Medienberichte<\/a> kosten einige der Privatsender k\u00fcnftig Geld: „Der Zeitung zufolge plant der Konzern, f\u00fcr bisher frei empfangbare Sender wie ProSieben, Sat.1 oder Kabel 1 von den Zuschauern eine Nutzungsgeb\u00fchr zu verlangen.“<\/p>\n

Der Artikel, von dem alle anderen abschreiben (und den niemand verlinkt), steht im Handelsblatt<\/a>: „Pro Sieben Sat 1 plant Bezahl-TV.“ <\/p>\n

Das Interessante steht im Kleingedruckten: „Au\u00dferdem will sich die Sendergruppe aus M\u00fcnchen durch neue Gesch\u00e4ftsfelder verst\u00e4rken. (…) Dar\u00fcber hinaus will Pro Sieben Sat 1 als Eventveranstalter und K\u00fcnstleragentur weitere Gesch\u00e4ftsfelder erobern. So k\u00f6nne das Unternehmen zum Beispiel Tickets verkaufen oder Merchandising betreiben… Pro Sieben Sat 1<\/a> \u00e4chzt im Gegensatz zum Konkurrenten RTL Group unter einem gewaltigen Schuldenberg. Dem Konzern bleibt gar nichts anderes \u00fcbrig, als die Kosten massiv zu senken und neue Einnahmequellen zu erschlie\u00dfen. Fallen die Zahlen zu schlecht aus und werden die Kreditvereinbarungen gebrochen, droht \u00c4rger mit den Banken.“<\/p>\n

Artikel, die sich nicht mit der chaotischen Geschichte der Eigentumsverh\u00e4ltnisse<\/a> besch\u00e4ftigen, ist nichts wert. „In den gro\u00dfen L\u00e4ndern in Europa ist das prozentuale Minus auf dem Werbemarkt im Vergleich zum Vorjahr nach Sch\u00e4tzungen von Experten durchweg zweistellig. Die Agenturgruppe Zenith Optimedia<\/a> prognostiziert f\u00fcr 2009 weltweit einen R\u00fcckgang der Reklameausgaben von 8,5 Prozent. F\u00fcr den deutschen Markt ist Ebeling noch skeptischer.“<\/p>\n

Da auch das Handelsblatt sich dem Online-Journalismus verweigert, musste ich selbst noch recherchieren: „ZenithOptimedia is part of the world’s largest media services group. “ ZenithOptimedia<\/a> ist eine Werbeagentur: „Mediaagenturen beraten Unternehmen bei der Streuung eines Werbeetats in verschiedenen Massenmedien. Sie sind spezialisierte Dienstleister in der Werbewirtschaft.“ Die Studie der Medienagentur, die Pro Sieben Sat 1 als Basis f\u00fcr seine Entscheidung diente, hei\u00dft Online Advertising Expenditure. <\/p>\n

Auf ClickZ<\/a> erf\u00e4hrt man dann zum Beispiel menr, worum es geht: „Newer media types will show the highest gain, though they will build from a smaller base.“ Werbung im klassischen Holzmedien-TV nimmt ab, im Internet nimmt sie zu. Fernsehen hat ein \u00e4hnliches Problem wie die Printmedien: Sie alle kommen mit dem Internet nicht klar, und deshalb nehmen sie weniger ein. Ist klar: Unterschichtfernsehen im Dienste der Profitmaximierung<\/a> kann sich bald die Karten legen (vgl. Screenshot). Und alle anderen Holzmedien auch.<\/p>\n

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