Der Berliner Tagesspiegel ist am 12. November mit einer ganzseitigen Anzeige der schwedische Modekette Hennes und Mauritz (H&M) auf der Titelseite erschienen. Darauf sahen der Modeschöpfer Karl Lagerfeld und ein Model die geneigten Leserinnen und wohlwollenden Leser an. Das bedeutet vermutlich nicht den Untergang des Abendlandes. Und Wwrbung auf dem Titel ist besser als Schleichwerbung im Text. Die Premiere auf dem deutschen Medienmarkt brachten der Zeitung Lagerfeld Reklame, sogar im JoNet diskutierte man sich die Köpfe heiß.

Der Medienmetatheoretiker fragt sich, warum Zeitungen nicht nur die Hüte der Queen Elisabeth detailliert besprechen müssen, sondern auch als Reportage getarnte Kaufberichte ins Blatt nehmen. Die TAZ, das investigativste aller Nachrichtenmagazine, die Süddeutsche und zahlreiche andere Medien pushen die Logos der Modekette und Lagerfelds; die Berliner Morgenpost amüsiert immerhin mit der genderpolitischen Überschrift "Frauen außer Kontrolle".

Wenn das Beispiel Schule macht, ist das interessante Problem: welche Anzeige für welche Klientel? Der Tagessspiegel outet seine Leserschaft als kleine Leute, der gern große Mode kaufen wollen. Die Anzeige ist nicht für die, die ohnehin einen eigenen Schneider bemühen oder Konfektionsware als zu prollig ansehen. Also eine Anzeige für soziale Aufsteiger und solche, die es werden wollen. Typisch Hauptstadt eben.

Der Zyniker empfiehlt daher auch den chronisch klammen Kirchenzeitungen, die erste Seite attraktiver zu gestalten. Was spricht das Publikum an: der Pfarrer im Ornat? Das Kirchengestühl in bildlicher Form? Die Orgelpfeifen? Nein, die pralle Wirklichkeit. Seid fruchtbar und mehret euch! Oder die Sprüche Salomos aus der Bibel: "deine Brüste sind wie junge Rehzwillinge" und ähnlich interessante Sentenzen. Und da auch der katholische Klerus seine eigenen Zeitungen lesen sollte, empfiehlt diese kleine atheistenfreundliche Forum, ganz im Sinne des Zölibats, keine nackten Marien, sondern attraktive Messdiener zu verwenden. Und anschließend kalt zu duschen.


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BURKS ONLINE 12.11.2004
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